Leseprobe

Geschlechterspezifische Motivationsfaktoren im 'Curated Shopping'

eBook

Zada, Nadine

GRIN VERLAG

Wirtschaft/Management

Erschienen am 24.06.2020, 1. Auflage 2020

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Bibliografische Daten

ISBN/EAN: 9783346189660

Sprache: Deutsch

Umfang: 146 S., 1.92 MB

E-Book
Format: PDF
DRM: Nicht vorhanden

Beschreibung

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 14,45 / = 2,4 in Deutschland, ESCP Europe Business School - Campus Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Um Wettbewerbsvorteile erreichen zu können, müssen Online-Unternehmen Geschäftsmodelle entwickeln, bei denen Kundenbedürfnisse stark berücksichtigt werden. "Curated Shopping" ist die Antwort des E-Commerce auf die Beratungsdienstleistung des Verkäufers im stationären Handel, denn es verknüpft das bequeme Online-Shopping mit den Vorzügen der aus dem stationären Geschäft bekannten individuellen Beratung. Viele Forscher, die sich mit dem Einkauf- und Konsumverhalten beschäftigt haben, betonen darüber hinaus die Rolle von unterschiedlichen Shopping-Motivationen. Im Bereich "Curated Shopping" fand dies aufgrund der Aktualität bisher jedoch kaum Berücksichtigung. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit die geschlechterspezifischen Motivationsfaktoren der Konsumenten und leitet daraus Handlungsempfehlungen für den Handel ab.

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