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Brand Community Management

eBook - Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche, Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

Erschienen am 28.10.2009, 1. Auflage 2009
49,44 €
(inkl. MwSt.)

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834983336
Sprache: Deutsch
Umfang: 251 S., 1.65 MB
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Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Brand Communities stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Ansetzend an einer Konzeptualisierung eines netzwerkorientierten Brand Community Managements, welches explizit die Händler vor Ort berücksichtigt, analysiert Vivian Hartleb empirisch die verschiedenen Beziehungsstrukturen innerhalb eines solchen Managements sowie die Effizienz und Effektivität eines entsprechenden Händlerengagements.

Autorenportrait

Dr. Vivian Hartleb promovierte bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Inhalt

Grundlagen zu Brand Communities; Konzeptualisierung und empirische Überprüfung eines netzwerkorientierten Brand Community Management-Ansatzes; Methodische Grundlagen zu Mixed-Method-Studies; Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis

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